Google Ads et Meta Ads : par où commencer

C'est la question qui revient le plus souvent, et la mauvaise réponse coûte cher. Les deux plateformes ne font pas le même travail.

Deux logiques opposées

Google répond à une intention : quelqu'un cherche déjà ce que vous vendez. L'intention est forte, la concurrence aussi, et le coût par clic est élevé. C'est un canal de récolte.

Meta (Facebook, Instagram) s'adresse à des personnes qui ne cherchaient rien. Le coût d'exposition est bien plus bas, mais il faut créer l'envie. C'est un canal de semis.

Comment choisir

• On vous cherche déjà par nom ou par besoin précis ? Commencez par Google.
• Votre offre se comprend en une image et une phrase ? Commencez par Meta.
• Panier élevé et décision longue ? Meta pour faire connaître, Google pour récolter au moment de la décision.

Le budget de départ raisonnable

Mieux vaut un budget modeste tenu trois mois qu'un gros budget dépensé en trois semaines. Un algorithme a besoin de données pour apprendre : couper une campagne au bout de dix jours, c'est arrêter l'apprentissage avant le résultat.

Les erreurs qui brûlent le budget

• Envoyer le trafic vers la page d'accueil. Chaque campagne mérite sa page dédiée.
• Ne pas mesurer les conversions. Sans suivi, vous optimisez des clics, pas des clients.
• Changer les réglages tous les deux jours. Vous empêchez la phase d'apprentissage.
• Une seule création. La lassitude publicitaire arrive vite : prévoyez du renouvellement.

Un point non négociable : les campagnes doivent tourner dans votre compte publicitaire. L'historique et les audiences accumulés sont un actif — le vôtre.